Многие из Вас слышали термин ТЗ копирайтеру, сейчас я расскажу, в чем его сила и как оно может повлиять на продвижение сайта.

ТЗ копирайтеру – это набор инструкций и уточнений для человека, который пишет SEO  текст.

Все мы знаем, что на одну и ту же тему можно написать тысячи текстов, которые будут на первый взгляд оптимизированы.

Но страницы с одним текстом растут в топ-1 поисковых систем очень быстро, а другие дальше ТОП 50 не заходят.

Это связано с работой процессов поисковых систем, для них на сегодня просто расставить ключевые слова недостаточно. Каждый текст на странице должен нести пользу и решение вопроса пользователя. Такие параметры как экспертность, авторитетность легко читаемость теперь стоят на первом месте.

Соответственно специалист, составляющий ТЗ копирайтеру должен учесть все детали и нюансы при составлении так называемой инструкции.

Как пример о качестве запчастей можно написать, какие замечательные, яркие, блестящие и красивые детали Вы продаете, а можно четко описать их характеристики, взаимозаменяемость, долговечность, выдерживаемые нагрузки и тд. Как Вы уже поняли, второй вариант текста будет, наиболее правильный как для пользователя, так и для поисковых систем.

В случае с детскими игрушками, первый вариант будет более подходящий. Вызывая положительные эмоции у потенциального покупателя, он быстрее побудит его сделать покупку. Как итог можно сказать, что от правильно составленного ТЗ копирайтеру зависит рост сайта и Ваша прибыль.

Какие виды ТЗ копирайтеру бывают? Я бы разделил на более эффективные и менее. Были случаи, когда наши заказчики давали ТЗ копирайтерам, заказанные у сторонних фирм.

Сразу было видно, что ТЗ составлено на спешку главная их цель — вытянуть деньги у заказчика. Неправильно составленное ТЗ в большинстве содержит такие пункты:

1. Список ключевых запросов
2. Частотность прямого вхождения ключевых запросов
3. Задана уникальность в процентах

Как видно со списка, данных для даже самого талантливого копирайтера очень мало

Наши эксперты перед составлением ТЗ копирайтеру изучают страницы конкурентов, которые находятся в ТОП 1-3. Собирают в таблицу Title, Description, все заголовки, размещение ключевых слов по тексту. На основании собранных данных, рисуют структуру страницы. Получив структуры 3-8 сайтов с ТОП, начинается этап анализа. Основная цель анализа выявить схожие элементы, которые позволили страницам попасть в ТОП. На основании анализа мы составляем структуру идеальной страницы и формируем ТЗ. Ориентировочный список пунктов правильного ТЗ копирайтеру, заказать которое можно у нас:

1. Title
2. Description
3. Структура H1-H4 страницы
4. Короткое описание тематики каждого раздела под заголовком
5. Размещение запросов по разделам
6. Процент прямого вхождения запросов
7. Процент уникальности
8. Количество символов
9. Список LSI слов

С такой инструкцией копирайтер сможет написать Вам действительно идеальный текст.